Sur ma table

Le paysage numérique de l’Asie du Sud-Est évolue à un rythme extrêmement rapide. Sébastien Lamy, partenaire de la pratique Produits de consommation de Bain, explique comment une vague de nouveaux consommateurs numériques propulse la croissance de l’économie numérique de la région.
L’Asie du Sud-Est est une région très dynamique en matière de digital. Ce que nous voyons, c’est que le marché évolue à un rythme extrêmement rapide, probablement un peu plus vite que dans d’autres parties du monde. Ce qui est intéressant, c’est que ce rythme extrêmement rapide de la transformation numérique s’étend à toute la région. Des endroits comme Singapour, la Malaisie, des économies un peu plus développées, nous observons des niveaux de pénétration qui commencent à être élevés, et vous vous y attendriez. Mais le rythme d’évolution le plus rapide peut être observé dans des pays tels que l’Indonésie, les Philippines, le Vietnam, où nous voyons le nombre de consommateurs numériques augmenter au rythme le plus rapide au cours de la dernière année pour atteindre 18 mois.
Ce rythme rapide d’évolution conduit à l’émergence d’une économie relativement importante. Nous estimons que l’économie numérique est d’environ 50 milliards de dollars. Cela représente donc 50 milliards de dollars de transactions en ligne, que ce soit pour des choses comme le commerce électronique, le covoiturage ou le transport, les voyages. Il y a aussi des choses comme les jeux mobiles ou les jeux sur PC. Donc l’émergence d’une économie relativement importante de 50 milliards de dollars.
Cette économie de 50 milliards de dollars est à la fois grande et petite. Gros dans le contexte de l’Asie du Sud-Est – 50 milliards de dollars, c’est probablement… le double du PIB du Cambodge, donc relativement important dans le contexte de l’Asie du Sud-Est. C’est aussi petit quand on le compare à d’autres parties du monde, où c’est beaucoup moins, évidemment, que ce que vous avez en matière de commerce électronique en Chine.

Nos cerveaux travaillent sans relâche pour produire des possibilités qui nous procurent commodité et plaisir ainsi que pour éviter les situations qui peuvent causer de la misère. L’esprit travaille nuit et jour, sans jamais perdre de temps. Même si le corps dort, notre cerveau est au travail, développant des tâches administratives banales (bien que cruciales), comme trier de nouveaux détails et détenir de nouveaux souvenirs. Les deux principaux problèmes que le cerveau adore aborder: la sélection et la gestion. Plus le choix est grand, plus le contrôle est grand. Chaque fois que nous avons le choix de choisir notre propre cours, nous augmentons nos chances de réussite et d’accomplissement – et l’esprit apprécie également ces éléments. Comment pouvons-nous réaliser que le cerveau humain préfère ces qualités? Les substances neurochimiques sont libérées, envoyant des impulsions par des voies dans le cerveau humain. Nous apprenons à décoder les signaux du cerveau en raison de la façon dont nous nous sentons vraiment si les composés chimiques sont introduits. Des substances neurochimiques particulières, comme la noradrénaline, nous procurent des sentiments de satisfaction ou d’incitation. D’autres, comme le cortisol, nous informent que les situations ne sont pas bonnes via des pensées de stress, de tristesse ou de rage. Ces messagers de substances sont activés par la partie émotionnelle de notre esprit, qui pourrait remplacer d’autres signaux avec un accès prioritaire aux voies de transmission. Dans ce sentiment particulier, notre cerveau psychologique guide le corps. Cela peut être une bonne ou une mauvaise chose, selon le scénario. Malheureusement, le cerveau émotionnel est complètement dépossédé du raisonnement. Les bébés sont une excellente illustration d’un cerveau qui communique presque uniquement via les émotions. Des formes particulières d’anxiété pourraient également obscurcir notre réflexion ou nous faire sentir beaucoup moins en charge. En fonction ou en milieu social, agir sur les sentiments plutôt que sur la raison peut avoir des effets graves. Heureusement, il existe de nombreuses fonctions dans l’esprit pour nous aider. Dans cet instantané, vous découvrirez plus sur le fonctionnement du cerveau humain et sur la façon de créer plus d’occasions pour ce cerveau humain d’initialiser des neurochimiques à sensation bénéfique.