Sur ma table

Le paysage numérique de l’Asie du Sud-Est évolue à un rythme extrêmement rapide. Sébastien Lamy, partenaire de la pratique Produits de consommation de Bain, explique comment une vague de nouveaux consommateurs numériques propulse la croissance de l’économie numérique de la région.
L’Asie du Sud-Est est une région très dynamique en matière de digital. Ce que nous voyons, c’est que le marché évolue à un rythme extrêmement rapide, probablement un peu plus vite que dans d’autres parties du monde. Ce qui est intéressant, c’est que ce rythme extrêmement rapide de la transformation numérique s’étend à toute la région. Des endroits comme Singapour, la Malaisie, des économies un peu plus développées, nous observons des niveaux de pénétration qui commencent à être élevés, et vous vous y attendriez. Mais le rythme d’évolution le plus rapide peut être observé dans des pays tels que l’Indonésie, les Philippines, le Vietnam, où nous voyons le nombre de consommateurs numériques augmenter au rythme le plus rapide au cours de la dernière année pour atteindre 18 mois.
Ce rythme rapide d’évolution conduit à l’émergence d’une économie relativement importante. Nous estimons que l’économie numérique est d’environ 50 milliards de dollars. Cela représente donc 50 milliards de dollars de transactions en ligne, que ce soit pour des choses comme le commerce électronique, le covoiturage ou le transport, les voyages. Il y a aussi des choses comme les jeux mobiles ou les jeux sur PC. Donc l’émergence d’une économie relativement importante de 50 milliards de dollars.
Cette économie de 50 milliards de dollars est à la fois grande et petite. Gros dans le contexte de l’Asie du Sud-Est – 50 milliards de dollars, c’est probablement… le double du PIB du Cambodge, donc relativement important dans le contexte de l’Asie du Sud-Est. C’est aussi petit quand on le compare à d’autres parties du monde, où c’est beaucoup moins, évidemment, que ce que vous avez en matière de commerce électronique en Chine.